Die Bedeutung von Arbeitgeberattraktivität und ‑marketing für die Berufswahl in der Agrarberatung

Die landwirtschaftliche Beratung steht durch Technisierung, Spezialisierung und die digitale Transformation vor einem spürbaren Fachkräftemangel. Ziel dieses Projekts war es daher, den Einfluss von Arbeitgeberattraktivität und Arbeitgebermarketing auf die Berufswahl in der Agrarberatung zu untersuchen. Die Erkenntnisse dienen als Basis, um gezielte Maßnahmen zur Gewinnung junger Talente für die Landwirtschaftskammern zu entwickeln. Im Zentrum der Untersuchung standen die Erwartungen potenzieller Zielkandidat:innen an die Arbeitsbedingungen sowie die inhaltliche Gestaltung eines überzeugenden Arbeitgeberversprechens. Zudem wurde analysiert, über welche Kanäle – wie Social Media (Corporate Influencing) oder Hochschulkooperationen – die Zielgruppen am besten erreicht werden können. Daraus wurden konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet. Das Projekt liefert fundierte Ansätze, mit denen die Landwirtschaftskammern ihre Arbeitgebermarke stärken und passende Talente effektiver ansprechen können.